Мы настроим качественно рекламный кабинет и передадим доступы для управлению рекламными компаниями. Создадим необходимые связи между сервисами. Научим основам управления.

Подготовка:

• Анализ текущей рекламы, анализ конкурентов. Для запуска потребуется логин и пароль от сервисов yandex.ru и google.ru

• Установка счетчиков метрики и настройка целей (конверсий на сайте)

Содержание:

1. Анализ

2. Поиск и сбор ключевых словосочетаний.

3. Сбор минус-слов для каждой группы объявлений для исключения нецелевого трафика.

4. Создание групп рекламных объявлений.

5. Настройка географического таргетинга.

6. Написание не менее 3х рекламных объявлений на одну групп объявлений.

7. Отработка 2х рекламных стратегий для выявления наиболее эффективного вида рекламной компании.

8. Настройка и оптимизация расходов бюджета.

9. Настройка быстрых ссылок, уточнений, адрес местоположения компании, создание динамических объявлений, исключение нецелевой аудитории, работа с расширениями.

10. Настройка времени показа объявлений.

11. Подключение счётчиков метрики и связь с Яндекс вэбмастером.

12. Выявление конверсионных запросов.

13. Установка UTM меток

На первом этапе мы анализируем посадочную страницу на которую будем лить трафик и вносим необходимые изменения, это может быть:

В большинстве случаев для контекстной рекламы используют коммерческие и навигационные ключевые запросы, набирая которые, потенциальный клиент желает что-то купить или найти место где купить:

Минус фразы нужны для того чтобы наши объявление не показывались тем пользователям которые ищут информацию но не хотят покупать.

В каждой рекламной компании будут свои особенности по этому приведу некоторые примеры.

Это этап, на котором формируется логика будущей рекламной кампании: какие группы объявлений, какие типы кампаний и какие цели они будут решать.

Что нужно сделать:

• Разделить ключевые запросы по группам: брендовое, коммерческое, информационное, навигационное.
  
  

• Создать отдельные рекламные кампании для разных целей (например, поисковая — для горячих клиентов, РСЯ — для прогрева или ретаргета).
  
  

• Внутри каждой кампании создать группы объявлений по логике: один интент = одна группа.
  
  

• Примеры групп:
  
  

  • «Купить косметику Gigi»
    
    

  • «Натуральная косметика из Франции»
    
    

  • «Бальзам для сосудов»
    
    

  • «Где купить крем Gigi в Москве»
    
    

Совет: Не смешивай горячие и холодные запросы в одной группе — это снижает CTR и ухудшает релевантность.

Для каждой группы подготавливаются 2–3 варианта текстов, с разными акцентами и призывами.

Рекомендации:

• Заголовок 1 — включай точное вхождение запроса (например: «Натуральная косметика Биолита»)
  
  

• Заголовок 2 — УТП («Из Франции • Без парабенов • Быстрая доставка»)
  
  

• Описание — конкретика: преимущества, особенности, бонусы, доставка
  
  

• Добавь быстрые ссылки, уточнения, визитку
  
  

• Используй эмоджи, спецсимволы: ✅ 🌿 ⭐

• Указать регион: «Москва», если доставка по России — добавить другие регионы.
  
  

• Указать время показа (например, 8:00–23:00, если ориентируемся на дневной спрос).
  
  

• Настроить корректировки ставок на:
  
  

  • Устройства (например, ПК vs. смартфоны)
    
    

  • Возраст и пол, если есть конкретная ЦА
    
    

  • Поведенческие сегменты в Яндекс Аудиториях

• Настроить цели в Яндекс Метрике: добавление в корзину, покупка, заявка, переход на определённую страницу.
  
  

• Подключить Метрику к Директу.
  
  

• Убедиться, что корректно передаются события с сайта.
  
  

Запустить кампанию с минимальными дневными лимитами.

Отслеживать эффективность по: CTR, CPC, показам, отказам, конверсиям.

Через 3–5 дней провести первую оптимизацию:

• Отключить неэффективные фразы
  
  

• Повысить ставки на эффективные
  
  

• Провести A/B тест заголовков

Поисковая реклама: работать с минус-словами, тестировать новые связки УТП + запрос.

РСЯ: добавлять баннеры и креативы, ориентируясь на сегменты аудитории.

Масштабировать: запуск новых кампаний на похожие товары, тестирование look-a-like сегментов в Яндекс Аудиториях.

В Яндексе 300 ₽ - рекомендуем не менее 10 000 в неделю
В Google ADS 50 ₽ - рекомендуем не менее 7 000 в неделю