Таргет в Инстаграм

ФБ | ВК | ОК

Хотите заказать рекламу в инстаграм. Подготовьте пожалуйста ответы на вопросы ниже, заполненный бриф присылайте на qwassaw@gmail.com или

Whats App: +7 922 417-42-93

Что нужно для работы:

0. Предоставить доступы от аккаунта в Фэйсбук, инстаграм, ВК

1. Логотип компании (png, psd, jpg).

2. Рекламные макеты (фото, видео) или список требований к ним (что допустимо, или не допустимо), если у Вас имеется свое видение или политика компании не позволяет использовать наши макеты.

3. Цель рекламной кампании (получение лидов, увеличение звонков, увеличение заявок с сайта, увеличение количества подписчиков в группе вконтакте или инстаграм).

4. Группы товаров, услуг, которые желаете рекламировать.

5. Ссылки на вэб-ресурсы сайт, инста, вк, 2 Гис, гугл яндекс карты и т.д..

6. Опишите целевую аудиторию. Ориентируйтесь на Ваших текущих клиентов (юридические или физические лица, оптовые клиенты или розница, возраст, интересы и т.д.).

7. Максимальный рекламный бюджет на 1 месяц, не менее 6 500

8. Сколько по времени планируете работать? (месяц, 2,3 или в зависимости от эффективности 1 го месяца)

9. Регион показа рекламы, в каких городах, районах вести рекламную компанию.

10. Ваши конкурентные преимущества (что отличает Вас от конкурента, акции, скидки и т.д.). Почему потенциальные клиенты должны идти именно к Вам, чем отличается Ваша компания? Ваши особенности (в том числе розыгрыши, призы и подарки на момент запуска рекламы).

11. Куда должен обратится или каким образом должен связаться потенциальный клиент с Вашей компанией (мэйл, телефонный звонок, установка приложения, прийти в офис, через форму на сайте, написать в Директ инста или ВК, лид форма, квиз).

12. Прайс (цены) на товары или услуги (желательно в электронном виде, фото или ссылку на страницу с ценами.

Каким образом мы настраиваем таргетированную рекламу

Работа с фото (видео)

В первую очередь мы прорабатываем визуальную составляющую. В Инстаграм и Фэсбук потенциальные клиенты в первую очередь видят и реагируют на фото. Мы подбираем минимум 3 разных варианта рекламных макета (фото в ленте или историях) или 3 видео (анимация) с одинаковым описанием и оффером под объявлением. При помощи сплит-теста выявляем самый эффективный макет. В режиме сплит-теста, разработанные нами объявления, алгоритмы Фэйсбук показывают похожей целевой аудитории, одинаковому количеству пользователей (от 1000 до 5000 показов), по итогу мы видим какой креатив в большей степени вызывает положительный отклик или интерес. Какую реакцию мы можем получить? Переходы по рекламе на сайт, просмотры, лайки, лиды, звонки, обращения в Whats App, вопросы от пользователей или их реакцию в комментариях объявления. Эффективность конверсии определяется в зависимости от поставленных целей.

Ниже на скриншоте можно увидеть наглядный пример оценки эффективности рекламы с получением лидов и примеры креативов. Лидирующих креативов может быть разное количество от 1 до 10 и более.

Анимация

Фото

Видео

Подбор оффера

Оффер – основа всех продаж, специальное предложение ограниченное временными рамками, от которого клиенты не способны отказаться. После того, как мы выявили самые привлекательное креативы, работа ведется с определением оффера который мы можем разместить как на фото, так и в описании рекламного предложения. Далее объявления по аналогии с первым этапом показываем подходящей целевой аудитории.

Ниже мы видим лидирующий креатив с разными офферами на картинке и в описании.

Пицца бесплатно

Только сегодня! При заказе на 1500 ₽ получите в подарок большую пиццу на выбор

Скидка 20%

Сегодня и завтра! Сделайте заказ через мобильное приложение и получите скидку 20%

Скидка 10%

Только сегодня! Закажите пиццу назовите промокод "Первый" и получите скидку 10%

К примеру клиенты больше всего выбирали рекламу №1 "ПИЦЦА БЕСПЛАТНО". Следующим этапом будет работа с целевой аудиторией.

Работа с целевой аудиторией

Работу с целевой аудиторией мы начинаем на первом этапе, но подробно прорабатываем ее в разных случаях по-разному, в зависимости от вида деятельности компании и других факторах. Как правило мы используем аналитические данные из метрики (аналитики гугл) или же получаем информацию от руководства компании, которая заказывает запуск рекламы. По каким критерия можно разделить ЦА:

пол
возраст
география местоположения
детальный таргетинг (интересы, наличие детей) и многим другим критериям
по типам устройства (операционная система, модель устройства) к примеру показывать объявления владельцам iPhone 8

Плэйсмент

Product placement (PP — продакт-плейсмент) — это один из видов нативной рекламы, призванной учитывать особенности площадки, на которой она размещается, не идентифицироваться как реклама, отвечать интересам пользователей и не вызывать у них отторжения. Product placement — это интеграция коммерческого контента в некоммерческий. Говоря простыми словами мы определяем место где эффективнее всего показывать рекламы для подобранной целевой аудитории. Это может быть лента или сторис в Инстаграм, места размещения в Фэйсбук, in-strem и т.п..

Определение посадочной страницы

Посадочная страница, страница приземления, или landing page — это ничто иное, как та страница, которая максимально упрощает для пользователя путь к желаемой для него и для Вас цели.

Для нас важно, чтобы клиент попадая на целевую страницу оставил свои контакты.

После того как клиент увидел нашу рекламу с привлекательным для него заголовком он нажимает на рекламу и попадает на посадочную страницу. Это может быть страница сайта, лендинг, аккаунт инстаграм, группа вконтакте, лид форма, квиз, каталог товаров и т.п.. Определить эффективность посадочной страницы достаточно просто, из статистики мы видим количество кликов на объявление и количество полученных контактов.

Каким же должен быть лендинг?

1. Информативным. Вся информация должна быть представлена в удобном для пользователя виде. Основные достоинства и плюсы должны располагаться как можно выше, на виду у пользователя.

2. С красивым дизайном. Пользователь, пришедший на Ваш сайт, первым делом смотрит на его внешний вид. И если сайт ему не понравится, то либо он ничего не купит, и «посмотрит еще», либо уйдет с сайта. Поэтому, дизайн должен быть в тему. Под определенную тематику. Если Вы, скажем, продаете чехлы, то можно использовать молодежный стиль, цветастую гамму, градиенты и прочие фишки. Если на лендинге Вы продаете дома в дачном кооперативе, то дизайн должен быть строгий. Вообщем, соблюдайте тематичность.

3. С функцией обратной связи. Если для того, чтобы воспользоваться услугами, предоставляемыми Вами, необходима обратная связь, нужно сделать форму обратной связи как можно выше. С минимальным количеством полей. Пользователи не любят заполнять информацию. В идеале — кнопка обратной связи, с указанием почты или телефона. Больше ничего не нужно спрашивать у юзера.

Каждую переменную мы тестируем до трех дней. В выходные, праздничные и будни дни люди могут по разному реагировать на объявления. Время суток тоже играет роль.

Сколько денег нужно на проработку одного предложения?

Рекламный бюджет. На начальном этапе мы задаем дневной бюджет 100 ₽ на одно объявление т.е. если у нас 3 креатива (фото, картинка с призывом) за каждое фото в день мы тратим по 100 ₽, если три фотографии, то в день будет затрачено 300 ₽, за 3 дня мы потратим 900 ₽. Формула: 3 дня рекламы * 300 ₽ = 900 ₽. И так с каждой переменной.

3 фото за 3 дня рекламы (3*300) = 900 ₽
3 оффера за 3 дня рекламы (3*300) = 900 ₽
целевая аудитория и детальный таргетинг от 1000 ₽ до 3000 ₽
плэйсмент 3 места за 3 дня (3*300) = 900 ₽

Итого, чтобы проработать одно рекламное предложение необходимо до 14 дней и бюджет до 5000 ₽.

Количество дней для теста может понадобиться меньше если мы увидим явное преимущество у одного из трех и более объектов рекламы.

Имея положительный опыт работы, создать эффективную рекламную кампанию для нас не составляет труда.

Google Sites

Report abuse